Днешната статия в блога ни Дот Пойнт е посветена на щастието. Насладете се!
Continue Reading →

Има три вида хора. Тези, които виждат. Тези, които виждат, когато им се покаже. Онези, които не виждат.

Чии са думите? Разбира се, че отговорът е реторичен. Трудно е да се пише за Леонардо. Знаем, започват да валят епитети, клишета. Но нека прочетем за пет негови изумителни дела, които няма как да не ни възхитят.

Леонардо е автор на най-стария образец за съществуваща градска карта в Имола, Италия. Тя е сред първите постижения на модерната картография. Когато видял иновативната му концепция, Чезаре Борджия (тогавашният управител на града) назначил Леонардо за военен инженер и архитект. Прецизността и техническата реализация силно се различава от примитивните средновековни методи на изобразяване. В днешно време е част от най-голямата колекция от негови скици в Кралската библиотека в Уиндзор.

Леонардо е бил развълнуван от възможността хората да летят. Дизайнът на летящата му машина е вдъхновена от полета на прилепи, птици, хвърчила. Размахът на крилете надвишавал 10 метра. Пилотът е трябвало да лежи с лице надолу и да върти педали със серия от макари и въжета. Според Леонардо е било възможно да се издигне. Но и той осъзнавал, че било невъзможно да се задържи летателният апарат във въздуха поради недостатъчна мощност.

Около 6000 страници с неговите писания са останали в наши дни. Леонардо не е имал афинитет да завършва започнатото. Вижте видео с топ 7 на неговите изобретения.

Мечтателят да Винчи. Развил и концепция за идеалния град. Наложило се след чумата покосила Милано. Характеризира се от мрежа от канали, които имат търговска и канализационна функция. Не са един и два градовете в Италия по негово време, в които е имало подобни градоустройствени елементи. В ръкописите му може да се прочете, че всяка улица трябва да е 12 метра. Доста по-широко от тогавашните стандарти. Сградите са елегантни с вградени арки и колони. „Нека това, което изглежда добре, да бъде на повърхността“ са думите на Леонардо. Грандиозният му проект се основавал върху строги геометрични пропорции. Уви, никога не бил реализиран.

Сфумато е друго изумително постижение. Похват в живописта. Техника за рисуване на въздуха. Леонардо я използва за пръв път. Перспективата е замъглена. Думата произлиза от fumo (пуша). Придава по-голяма дълбочина. Сфумато се доверява на сетивата на хората. Загадъчност и въображение. Като Мона Лиза.

Ще завършим публикацията в блога ни Дот Пойнт за ренесансовия гений със скицата „Витрувиански човек“. Витрувий е знаменит архитект от античността. Описва пропорциите на идеалната човешка форма. А знаем, че Ренесансът е период на възраждане на древните ценности. Леонардо се е възхищавал на Витрувий. Скицата днес се помещава в галерия „Академия“ във Венеция.

Пъпът е естествено разположен в центъра на човешкото тяло и ако човек лежи по гръб с разперени ръце и крака, от неговия пъп, като център, може да се опише окръжност, която ще докосва върховете на пръстите на ръцете и краката. Човешкото тяло може да се впише не само в кръг, но и в квадрат.

Простотата е най-висшата форма на изтънченост.

Нека бъде светлина! Разликата между светеща и изгоряла крушка? Там се позиционира маркетинга на съдържанието.

В предната статия от блога ни Дот Пойнт писахме колко е важен външният вид за продукта. Днес ще акцентираме върху съдържателния маркетинг. Всъщност заслужава ли си да се поддържа маркетинг кампания с безсмислено съдържание? Колкото да кажеш, че се „прави нещо“. Как и защо да бъдем съдържателни?

Никога не трябва да се подценява аудиторията. Редно е да сме идеалисти, по донкихотски. Да вдъхнем вяра в продукта. Да броим вятърните мелници. Да въздействаме емоционално…

В морето от информация клишираните изрази и глуповати фрази бързо ще потънат. Алгоритъмът на Google за оптимизация става все по-усложнен. И фокусът върху съдържанието нараства. И ако ни питате нас, така е по-добре. Но не в стила колко ни е „грижа за клиента“ и „имаме високи стандарти“. Откровеността и нестандартното мислене печели симпатии. Да повторим. Не считаме потребителите за глупаци.

Нелоялен търговец може да ни залъже еднократно, но едва ли ще повторим покупка, нали? В маркетинга на съдържанието стратегията не дава резултати мигновено. А напротив, хоризонтът е по-дългосрочен и по-траен. Защо? Целта е да се печели доверие и придобива авторитет. Не е еднократен процес, разбира се.

Хватката е да се намери балансът между полезност и развлекателност. Малцина са потребителите, които харесват научния подход: суховат и с данни. В същото време авторитетът ти може силно да се влоши ако се „бомбардира“с безсмислия. Нали се досещате за поведението на нахалния човек? В даден момент започваш да го отбягваш. А стъпката да бъде блокиран или обозначен като спам е на един клик.

Свръхактивността може да породи обратният резултат. В епоха на все по-малко четящи да „разтягаме локуми“ не е подходящо. Признаваме, че е необходимо в някаква степен. Ако целта е насочена към увеличение на ангажираността. Една от стратегиите е да се редуват статуси / публикации съдържателно с развлекателно. Както споделихме в по-горните редове, намирането на баланса е пътят към светещата крушка.

Насищането с информация води до обезличване. Никой не иска да чете фермани. Доброто форматиране на текста помага за по-атрактивния вид на посланието. Помага и в оптимизацията.

За да бъде бранда отличителен, е нужно да се активизира любопитството на потребителя. Тенденция е по-деликатно да се внушава бранда. А фокусът да е върху вълнението, вдъхновението, личния пример, емоциите. Визуализирането на идеята е съществено с подходящи методи като снимки, колажи, видео клипове.

Мостът е велико човешко дело. Началото е бистро, далечният край – мъглив. За повечето хубави неща в живота се изисква търпение. Така е и в маркетинга на съдържанието.

Не е вкусно, нали?

Не ви се дояжда, нали?

Клишето е именно клише, за да бъде отхвърлено. Външният вид е само опаковка, важно е съдържанието. Така ли?

Песто. Ярко зелена смес. Уви, мирисът на босилек не може да го доловим през снимката. Обаче ни развълнува виртуално. Ключов елемент в онлайн търговията.

Един продукт е необходимо да носи естетическа наслада. Да задейства емоция първосигнално.

Чувствам, следователно купувам.

Какво грабва вниманието? В цвета е силата. Подборът да е следствие от нуждите на целевата група. Съществено е предпочитанието на потребителя.

Формата. Да бъде пир за сетивата.

Посоката е към иновативност и стил. Нали трябва да привлечем внимание?

Макарони – съвършеният десерт. Обобщителен за гореспоменатите черти. Ако не сте пробвали – недейте. 🙂

С това се занимаваме ние в Дот Пойнт. Доставя ни удоволствие да внедрим капчици красота в продукта.

Цивилизацията генерира модели за подражание. А възможно ли е да се достигне висока степен на развитие без писменост?

Шрифтовете говорят. Едни крещят, други са по-дискретни. Има ли кой да чуе обаче? Нещо повече, типографските шрифтове са стожери в културния облик на едно общество.

Увлекателно видео с шрифтовете в исторически план.

Шеговито казано „Умният пише, глупавият помни“. Преди възникването на писмеността хората пазили в паметта си това, което са научили. Изнамирането на   финикийската писменост е от общочовешко значение.

Под нейно влияние възникват всички познати азбуки. Гласните се произнасят, но не се изписват. Посоката на писане е от дясно наляво.

Първата истинска азбука е гръцката. Адаптирана от финикийците. Предшестващите писмености графично изобразявали цели думи или ловни сцени.

Предполага се, че латинската азбука е преобразена версия на тогавашната гръцка. Най-разпространената азбука в света. Логично. Все пак е продукт на най-влиятелната империя съществувала някога. Най-характерната черта е, че всички букви са главни, т. нар. „капитален шрифт“. Повечето азбуки по света са изписвани от ляво надясно. Какво да се прави? Латинска доминация.

Интересно. Днес съществуват писмености, в които изписването се случва в някои от четирите посоки. Включително отдолу – нагоре.

Както знаем, в епохата на Ренесанса се възраждат античните традиции. Такъв е случаят и с курсивния шрифт. По-известен като „италик“. Буквите се изписват под наклон от 15°. Целта е рационална. Буквите са сбити. Пести се място.

Научно-технологичното развитие на човечеството доведе до неизчерпаемост от шрифтове. Дай да ти видя шрифта, за да ти кажа какъв си…

Scripta manent, verba Volant – Написаното остава, думите отлитат.

Колкото повече виждаш, толкова по-малко знаеш. Срещали ли сте тази мисъл? Нека се замислим… дали може я отнесем към брандирането?

Виждаш призма, в която бялата светлина се разлага на спектър от цветни лъчи. Исак Нютон е фундаменталният откривател. Повече от 250 години по-късно вдъхновеният сюрреалистичен дизайнер Сторм Торгенсен създава минималистичната обложка на космическия албум на Пинк Флойд – The Dark Side of The Moon. Между другото, творбата е в неизменната тройка по продажби в рок музиката за всички времена. Има ли нужда да разясняваме дали разпознаваемостта на бранда е допринесла за търговския успех?

Няма да ви занимаваме с учебникарски понятия. Брандът или търговската марка е в следствие от целенасочена стратегия, която да действа психологически на потребителите. Виждаш, разпознаваш, купуваш. Целият процес от вдъхновяването на живот до одобрението на продукта е дълъг.

Част от етапите преминават през изграждане на приятелски ориентиран сайт с отличително лого и банери. Ефективен слоган. Дизайн на печатни материали. Оформление на брошури, визитки. Осъществяването на адекватна рекламна кампания след предварително проучване чрез инструментите за анализ. Крайната цел е достигане до целевите групи: онлайн и офлайн.

Но има едно но. Няма единна формула. Понякога един миг на гениалност е решаващият момент. Думите са излишни. Изгледайте клипа…

Визията в XXI век е битие. А битието определя съзнанието. С това се занимаваме и ние в Дот Пойнт. Нашият слоган е „Мисли нестандартно“!